當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容
分眾是怎樣煉成“垃圾大王”的？（1）
作者：趙桃桃 日期：2008-8-31 字體：[大] [中] [小]
-
“垃圾郵件之王”美國網(wǎng)絡(luò)商人羅伯特·艾倫·索洛韋3月14日在法庭認罪，承認自己通過郵件和電話實施欺詐并逃稅�，F(xiàn)年29歲的索洛韋被控自2003年起通過位于華盛頓州西雅圖的“紐波特網(wǎng)絡(luò)營銷公司”向網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)送數(shù)以千萬計電子廣告和垃圾郵件從中非法牟利。聯(lián)邦檢察官因此稱他為“垃圾郵件之王”。檢察官表示，法庭將于今年6月對索洛韋做出判決。除支付賠償金外，他還可能面臨20年監(jiān)禁。索洛韋被認為是當今世界上制造垃圾郵件數(shù)量最多的10人之一。
令人瞠目結(jié)舌的垃圾短信制造內(nèi)幕
千萬計的“垃圾郵件”有可能獲刑20年的監(jiān)禁，那“2億/日”的“垃圾短信”該判刑多少呢？
只要有手機，每天收到幾條垃圾短信似乎已經(jīng)司空見慣了，可是你大概不會知道，在這些垃圾短信后隱藏的產(chǎn)業(yè)鏈和著名的公司以及巨大的經(jīng)濟效益。
2008年3月15日是消費者權(quán)益保護日。央視“3·15晚會”爆出令人瞠目結(jié)舌的垃圾短信制造內(nèi)幕。
趙芳是CCTV-2的記者，這次參與了垃圾短信的暗訪工作。調(diào)查過程中，趙芳本人去了北京、西安和鄭州三個地方，加上其他同事去的廣州、深圳。他們一共去了5個城市暗訪分眾無線分公司和代理商。記者暗訪中發(fā)現(xiàn)，分眾竟然占有該項“業(yè)務(wù)”80%份額。分眾無線渠道拓展部經(jīng)理介紹，分眾數(shù)據(jù)庫現(xiàn)有兩億手機號碼，中國手機用戶分眾掌握一半。精準分眾(深圳)銷售介紹說，北京、上海、廣州、南京、武漢、重慶、大連、東莞、惠州等十家分公司每天的發(fā)送量是三千萬條。鄭州分眾的日流量是兩億條。作為分眾傳媒子公司的分眾無線，正在積極籌備上市。更令人震驚的是，分眾無線對機主信息了解精確：性別、地域、年齡、消費水平和消費偏好等。除此之外，他們還開發(fā)出無線身份識別系統(tǒng)和用戶屬性挖掘系統(tǒng)，進一步收集用戶信息。給2億手機用戶個人信息安全構(gòu)成巨大威脅。
2007年，全國工商系統(tǒng)受理的消費者申訴中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)申訴增長幅度位居各類申訴首位，比上年增長39.01%。2008年，工商行政管理機關(guān)將會同有關(guān)部門加強市場監(jiān)管，嚴禁違法買賣短信群發(fā)器，嚴禁買賣個人信息，嚴禁利用手機發(fā)布虛假廣告。
2008年3月全國人大代表、中國移動通信集團上海有限公司董事長鄭杰日前向全國人大提交議案，建議對一次性群發(fā)100條以上內(nèi)容相同短信的用戶實行實名制。他介紹說，國內(nèi)群發(fā)短信公司形成相對完整產(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)密切的利益群體。垃圾短信不僅對手機用戶造成干擾，大量的垃圾短信還占用有限的網(wǎng)絡(luò)資源，損害了電信市場正常秩序。
短信立法已經(jīng)成為熱點問題�！袄绦拧敝饕ㄒ韵氯N：第一，具有違法犯罪信息內(nèi)容的短信，如辦假證、賣槍支等違法信息；第二，未經(jīng)接受者同意發(fā)布的具有廣告性質(zhì)的信息，如推銷產(chǎn)品或服務(wù)；第三，具有騷擾、報復，惡意進行短信騷擾等性質(zhì)的信息。
《中國青年報》2008年2月發(fā)表評論說：早在2005年年底，公安部、信息產(chǎn)業(yè)部和中國銀監(jiān)會就聯(lián)合宣布，在全國范圍內(nèi)整治手機違法短信，信產(chǎn)部要求運營商對用戶的有效身份進行登記。中國社科院法學所研究員周漢華一直致力于推動保護個人信息的相關(guān)立法。周漢華說，此類“信息侵權(quán)”事件已經(jīng)成為國際社會關(guān)注的問題�，F(xiàn)在最嚴重的信息泄露，是個人身份證和電話號碼信息泄露后被不法之徒濫用，有可能導致財產(chǎn)的損失，甚至發(fā)生刑事案件。周漢華說，從立法程序來看，出臺個人信息保護的有關(guān)法律尚需時日，公眾必須學會提防個人信息被濫用。
分眾前CEO江南春曾在2007年表示分眾無線將分拆上市。業(yè)內(nèi)人士分析則認為，央視“3·15晚會”對其曝光可能會影響分眾無線整個上市過程。
分眾的商業(yè)邏輯
在《環(huán)球企業(yè)家》對江南春的采訪中，我們可以了解這位商業(yè)奇才的一些想法：
*關(guān)于消費者對廣告體驗的質(zhì)疑其實不太真實。廣告永遠是被批評的。電視廣告已經(jīng)存在很久了，也被批評了很久。從人文主義角度講，廣告的確應(yīng)該被斬草除根，但從社會經(jīng)濟的角度講，廣告是個重要的推動力。
*在每個市場我都喜歡主導地位。我希望每個市場都要做第一，如果不是第一，就考慮怎么變?yōu)榈谝弧?BR>